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陈幼坚 竹叶青 茶叶品牌形象

    陈幼坚2010年新作:竹叶青茶叶品牌形象

    继竹叶青茶业邀请全球知名设计大师陈幼坚成功打造其顶级品牌论道旗舰店之后,竹叶青茶业再邀陈幼坚,为竹叶青品牌再度“变脸”而打造全新视觉。加上明前春茶的全面上市,新店面、新产品包装、新春茶,竹叶青“三新”全面出击春茶市场。

被誉为香港设计教父的陈幼坚先生,曾荣获香港及国际奖项400多个,蜚声中外,作品遍布世界各地,其“东情西韵”的设计理念,更是与竹叶青茶文化的精神内涵不谋而合。据陈幼坚介绍,本次竹叶青品牌的设计理念正来自于品牌名字中的“竹”字。在中国传统文化中,“竹”象征君子。“竹”字设计能投射出正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象,亦充满生命力,能代表竹叶青茶业的企业文化及品牌个性。

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    众所周知,“竹叶青”是竹叶青茶业独家拥有的茶叶品类资源。企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长茶叶形态,拼凑成一个“竹”字,表现产品属性及其专有特色。而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中,象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的状态,充分表现出一种休闲﹑平和的意境。除了把竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来,还显现出“平常心”的品牌理念。整个设计线条简约流畅,茶叶造型清雅修长。配以青绿色为品牌主色,一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。

这次陈幼坚先生全新设计的竹叶青至尊论道及论道铁盒装,在比例均称的正方铁盒上印上道德经文字,设计简约,散发大气;而品味铁盒装利用不同大小的标志拼凑成时尚活力的图案,在无序间看到有序的系统,把图案应用在绿色长形铁盒上,既时尚又富冲击力,代表品牌年轻活力的一面;静心铁盒装则是紧扣的标志排列成一行整齐的图案,有源源不绝的含意,散发大气。

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“我们希望这次‘变脸’,能让新老顾客眼前一亮,不再把‘竹叶青’仅仅看做一种好茶,而是博大的茶文化的一种体现。”竹叶青重庆地区相关负责人表示,他称,竹叶青春茶已在重庆全面上市。

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日本禅味的原木盒,配以《道德经》摘章与水晶玻璃棒缀饰,看上去如同珍藏贵重书画卷轴的长形锦盒——竹叶青携手香港设计大师陈幼坚推出的高端品牌“论道·竹叶青”,年关之际销售比平日增长了40%,成为不少单位和个人的贺年礼品。经过大师设计包装的名山名茶,超越了茶叶作为健康饮品的传统价值,成为一种品位与文化的象征,正被越来越多的人接受。

 

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